Likee：月活超1亿，短视频的蛋糕有它一份
2019-11-22 15:45:04
提到风靡国外的短视频软件，你会想起哪个？
A. Tik Tok
B. Likee
什么？B选项是哪个？
Likee虽然确实没有Tik Tok那么牛掰，虽然它这两年才出现，但你说不知道它是哪个也是有点“过分”了嗷。
看看，也是全球下载量榜上前十呢。
根据欢聚时代Q3财报显示，Likee已经达到全球月活1亿。在全球短视频领域，两年内能达到这样的成绩，Likee也是不错的了。
那么，Likee是如何做到这样的成绩的呢？
01本土化玩法
不同的土壤孕育出不同的文化，任何产品出海都会面临的难题就是文化差异问题。
早在20年前，本土化运营就已经表现出其难度。
举个栗子，1999年，美国在线和雅虎等网络公司都已进军中国，也许是对中国市场过于乐观，导致许多公司并没有对中国市场进行足够了解，便采取行动。许多网络公司在中国经历挫折后，都逐渐放弃中国市场，他们不得不承认，只有中国才最清楚中国人想要的是什么。
2003年，eBay买下了当时中国网络第一拍卖网站——易趣网，如果好好发展下去，估计现在淘宝拿下电商老大哥的位置还要费点力气。
当年eBay实力那么强，为什么在中国没成功呢？
这是因为中国人和美国人在网站界面审美和消费习惯等方面都有着较大的差异，eBay照搬了产品的美国模式，没有对产品进行足够的本土化运营改变，才不得不铩羽而归。
Likee深谙本土化的重要性，在面对复杂的印度市场时，Likee通过印度本土的全民节日——印度独立73周年，发起了万人摇旗视频挑战。活动于2019年8月12日发起，短短数日便吸引了超过10万人参与挑战，创作了近30万个爱国摇旗短视频，甚至创造了一项新吉尼斯世界纪录：线上摇旗人数最多的挑战活动。
Likee的这次活动，即避开了印度在城邦、贫富、受教育程度、种姓之间存在较大差异的复杂现实，还完成得极其成功，这不管是对印度这个国家，还是对Likee本身，都极具意义。
02平台机制
Likee本身的平台机制也很有趣。
最值得一提的就是它的“用户升级制”，Likee的贴纸、特效、平台权利并不是一股脑全给用户的，有些是用户必须通过升级才能解锁。
如何才能升级？
Likee也告诉用户了：1. 每天都打开Likee 2. 看视频 3. 发视频 4. 涨粉 5. 送/收礼物
还有一种可以增加200经验值的方法：成功邀请一个新用户注册使用Likee。
上述这些措施，既可以提升用户活跃度和平台活跃度，还能增加用户数量。并且玩法简单，不会让用户产生“看到规则就不想玩了”、“很难参与，干脆不弄了”等接近放弃的想法。
03支持用户
除了刚才提到的平台机制，Likee还通过支持用户的措施来鼓励用户多发视频。
Likee设置了排行榜，根据昨天视频点赞数和直播人气来综合排名，并且不只有全球榜，还有以欧/美/亚/非/大洋五大洲为划分标准的国家排名。
对于上榜的用户，排行榜起一个激励的作用，推着用户做出更好更火的内容，这样他们的排名才不会掉下榜单。
对于没有上榜的用户，排行榜起一个推荐的作用，平台帮助用户筛选出什么视频是昨天点赞最多、最火的，支持一般用户在平台娱乐。
排行榜还可以起到强化社交的作用。榜单上的都是视频做得好的博主，那么他们之间很可能产生合作交流，而且，按国家划分榜单更容易让博主们间产生亲近感，博主之间很可能进一步举行线下聚会。
用户黏性越来越强，平台也会越来越活跃。
04技术支持
不管哪个国家的人，都不会抗拒让自己变得更好看的事物（这可以解释为什么一些P图APP下载量总是很高）。
在海外用户中，FACECUT这个tag很受欢迎，活动的玩法是用户拍照后，平台会自动把用户的脸匹配到其他人物或者杂志封面上。
虽然玩法看起来容易，但这需要产品成熟的AI技术支持，因为用户并不清楚自己的脸和谁的更匹配。较为普遍的做法是由平台自动匹配给用户，这就降低了用户创作门槛，能够间接提升用户参与度。
并且，进行较完善的形象美化后的用户，更倾向于将其分享给好友，这又达成了传播。
05结尾
Likee在Tik Tok的笼罩下，还能分得海外短视频的蛋糕，说明Likee必有一些过人之处，文章中我们分析出这里包括运营手段、平台机制、技术等方面，而这些也是所有出海产品都需要注意和学习的地方。
