新年将至：ASA投放的营销新契机
ASA（苹果搜索广告）是帮助APP获取Appstore用户流量的重要工具。新年之际是营销的关键节点，用户需求增长，购买力增强，是抓流量的关键时期。
APP不可错过的契机
节前：
购物类APP使用需求增强，随之在年底借贷类、理财类APP有所增长；
租车类、出行类、抢票类APP将在春运时期达到顶峰；
企业年终总结报告，办公软件、设计类APP使用增多；
节中：
用户休闲时间增多，带来娱乐类、社交类、视频类、游戏类、小说类APP的增长；
旅游类、出行类、地图类、订票等APP需提前布局；
拍照、美颜、修图等工具类软件随之火热
节后：
返程时期的租车类、出行类、抢票类APP又迎来高潮；
回归工作学习，教育类、招聘类、简历制作等APP也将恢复
ASA运营思路
1.增加预算，借势推流
增加预算，首先是要提高品牌曝光率。节日是消费者关注度相对较高的时期，增加预算才能抢到更多的曝光，发掘更多潜在的用户，为产品拉新，促进转化，增加消费者对品牌的认知。
其次是为了提升竞争力，在节日营销期间，竞争对手也会加大广告投放力度，为了在竞争中占据优势，出价需要在同类产品中占优势。这并不意味着成本的增高，转化率也会有所提升。
此外，充足的预算可以通过增加广告投放来测试不同策略的效果，覆盖更多广告位，丰富广告形式，并根据实际效果进行调整和优化。
2.创新广告页，氛围造势
在节日期间创建CPP广告变体，通过创建自定义产品页，展示APP的特色功能、用户评价和优惠活动等信息。迎合节日限定的风格、氛围，给用户创造全新的印象和体验，提升品牌形象，提升转化效果。
可以创建多个广告变体进行测试，在视觉及文案等方面做出更多尝试，在投放广告后，持续跟踪广告效果和转化率，测试出跑量效果更好的广告素材，根据用户的反馈和行为优化广告素材和产品页内容，以提高转化率。
3.节日限定活动，助推潮流
在节日期间，APP可以通过设定与节日相关的限定活动来吸引用户。这些活动可以包括特别优惠、赠品、抽奖等等，并通过广告页面向用户展示。这样可以增加用户的参与度和忠诚度，同时也可以提高APP的曝光率和下载量。在设计这些活动时，需要注意以下几点：
活动主题与节日相关：活动的主题应该与节日相关，这样能够更好地吸引用户的注意力和兴趣。
限定时间和范围：活动应该在特定的时间和范围内进行，这样能够增加用户的紧迫感，促使他们更快地参与活动。
奖励机制：活动应该有一定的奖励机制，这样能够吸引用户的参与并提高他们的积极性。奖励可以是物质上的，也可以是虚拟的，例如积分、优惠券等等。
用户体验：活动的设计应该注重用户体验，页面的设计和交互应该简单明了，容易操作。同时，活动的流程也应该简单易懂，避免用户在参与过程中遇到不必要的困扰。
广告账户优化思路
1.放开受众群体限制
在节日营销中，放开广告受众群的确是一种策略，其目的是通过更广泛的传播，发掘并吸引更多的潜在用户。这种策略通常基于一个理念，即更多的曝光等于更多的销售。在用户的年龄、性别等方面不要限定过窄，产品有特殊需求的除外。
节日是人们集中购物和消费的时间，因此，这是一个吸引新用户的好机会。让广告可以触及到更多的潜在用户，增加潜在用户看到广告的机会，从而增加他们转化为真正用户的可能性。
不过，放开广告受众群的同时，也需要考虑如何精准定位潜在用户。仅仅将广告投放到大量人群中可能并不足够，更重要的是确保广告能够准确地传达给那些可能感兴趣的用户。
在账户中主要通过设置关键词来精准匹配用户，以及利用ASA广告匹配的机制，与产品的相关性等，做好产品的基础优化，选择合适的关键词。
2.行业词发力
需要重视行业词的投放，行业词能够有效地针对目标受众，它们直接与消费者的需求和兴趣相关。在节日期间，用户需求增长，搜索增多，行业词的量激增，要把握住这一趋势，让产品获得更多用户。
为了更好地利用行业词量激增的优势，广告主需要密切关注节日特点，深入了解目标受众的需求和兴趣，选择与节日氛围紧密相关的行业词。同时，结合创意和有吸引力的内容，打造出更具针对性的广告，以引起消费者的共鸣和关注。例如，在春节这样的传统节日期间，行业词可能更偏向于与团圆、喜庆、福利相关的内容。
3.分时段投放
由于节日期间人们的活动和关注点会有所不同，因此需要根据不同时段的特性和需求来调整广告的投放。
划分时段时，根据目标受众的特性和节假日的特点，将广告投放时段划分为不同的阶段。例如，节前的准备阶段、节日期间、节后的余热期等。在一天的投放时段，根据用户的需求各有侧重点，例如，金融类产品在上午9点左右为高峰期；交友类产品在晚上、凌晨时期更受欢迎。
可以依据产品的特性及用户的习惯，抓住流量趋势，在高峰时段加大投放力度，在低峰时期少量平稳投放，减少由转化率低造成的预算浪费。
4.开启搜索匹配
搜索匹配不仅能帮助ASA投放拓展用户，还能自动匹配到更多关键词。通过开启搜索匹配，广告主的广告将有机会展示在更多与广告相关的搜索结果中。这样不仅能吸引更多潜在用户，还能提高品牌知名度和曝光率。
同时，自动匹配关键词能帮助广告主更轻松地管理和优化广告，确保广告与更多潜在用户的需求相关联，从而提高转化率。通过监测效果，可以在搜索词中将转化效果好、成本低的关键词添加到我们投放词中，进一步优化。
广告位上新
——搜索与推荐齐发力
13日，苹果对外宣布，明年1月1日起App Store将在中国大陆地区开放Today 标签页广告，目前已经对广告主开放预定。
Today标签页的优势：
1. 高曝光率：Today标签页是App Store中最热门的页面之一，每天都有大量的用户访问。因此，广告位能够获得极高的曝光率，让更多的用户看到广告内容。
2. 精准定位：Today标签页可以根据用户的兴趣和行为，推荐相应的应用。这意味着广告位可以根据目标受众的特点，精准地展示广告，提高广告的转化率。
3. 优质流量：Today标签页上的应用通常是精选的优质应用，用户质量较高。因此，通过Today标签页广告位获取的流量也更加优质，有助于提升广告效果和ROI。
4. 可定制性强：广告主可以根据自己的需求，定制Today标签页广告位的展示方式和内容，更好地体现品牌形象和推广重点。
Today标签页上线后，中国大陆可投放的广告位包括搜索结果广告和Toay标签页，广告主可以利用“搜索+推荐”的形式，以更丰富的形式展现给用户，实现更好的推广效果。
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