猫爪杯走红的背后，实则是一场策划已久的营销活动！
前几天互联网上最火的事件，莫过于星巴克推出的“猫爪杯”了，一款小小的杯子，引导了整个互联网的舆论，连夜排队，价格飙升，甚至有的人因为抢购猫爪杯而大打出手，究竟这款杯子有什么魔力能引起如此大的轰动呢？今天我们就一起来看一下这场“猫爪杯”之争背后隐藏的营销之道。
首先小酷带大家回顾一下这场猫爪杯之争的经过。2月26日，星巴克中国发布了一条关于猫爪杯的预告，正式拉开了猫爪杯之争的序幕。本以为只是普通的限定产品，却没想到引起了好多人的关注，在开始销售之后，立马被一抢而空，而且还出现了好些人连夜排队，大打出手的情况。因此被好多人质疑星巴克“饥饿营销”，并且这一事件频频登上微博热搜。
之后星巴克发表声明，否认饥饿营销说法，称其为每季都要搞的“限量”，并声明将安排紧急补货，把3月1日至3日每天发售1000个猫爪杯的原计划，改为3月1日下午3点在天猫官方店一次性发售3000个猫爪杯，但显然，这个数量还是远远的供不应求。
猫爪杯为何可以获得如此大的轰动，引起全网的关注呢？今天就让我们从营销的方面来分析一下这场事件。
虽然星巴克声明中提到，这只是每季都要搞的“限量”，完全没有想到会引起这么大的轰动，但在小酷看来，每一个成功的事件的发生绝不是偶然引起的，一定有其成功的道理。
1、独特的创意
小酷认为，猫爪杯的成功与其独特的创意是紧密相关的。其独特之处在于，杯子内部有一个猫爪的形状，将咖啡、可乐、奶茶等饮品倒入星巴克猫爪杯之后，杯子内部的猫爪就会呈现粉红色，相比于其他的杯子来说，这款杯子更新颖也更有趣。
2、客户群体明确
这次猫爪杯的营销事件，客户群体也是十分的明确，瞄准了近几年在年轻人中兴起的“猫奴”群体，猫是大家最受欢迎的宠物之一，相比于狗的粘人和需要陪伴，猫以高冷、独立的姿态越来越受到城市中产人群尤其是中产年轻人群的喜爱。
随着猫的受欢迎程度的提高，也衍生了一系列相关的词语：猫奴、吸猫、铲屎官等，并且现在猫也成为了好些咖啡馆的重要营销手段之一，一边喝着咖啡，一边摸着猫，可以说，不少有猫坐阵的咖啡馆都取得了不小的成功。
而这次星巴克的猫爪杯以“猫爪”为设计元素，外形上的与众不同为这款杯子的盛行起到画龙点睛的作用，也正是因为这一点，作为一个爱猫人士，又怎么能够抵挡住这满满的诱惑？
3、限量版，变相的饥饿营销
虽说是限量版，但也正是抓住了大众物以稀为贵的心理，所有人都争着抢着去购买，全国这么多城市，仅仅发几千款杯子，很明显会发生供不应求的情况，最终导致大家为一个杯子，而做出一些反常的行为，这其实和之前的小米有些类似，每当新产品出来之后，大家想购买，却总是显示缺货状态，虽然官方否认饥饿营销说法，但小酷觉得，这种限量，何尝又不是一种变相的饥饿营销~
小酷认为，猫爪杯的走红，绝不可能是一场偶然发生的事件，走红的背后，说不定隐藏的是一个广大的营销团队，一个精心策划的营销手段。
不知道你对这场“猫爪杯之争”的活动如何看待呢？快来后台留言和小酷讨论一下你的看法吧~
