苹果再下新规，跟踪广告要凉凉了

2020-12-28 17:38:51

相信很多人都有过这样的体验，刚刚和朋友在电话里聊完自己想要养一只狗，打开淘宝首页“猜你喜欢”就凭空出现狗粮狗窝的商品导购。这种“智能广告”确实给用户带来了便利，但同时也让很多用户担心自己的隐私被侵犯。

今日头条被指利用麦克风窃取用户隐私；

百度两款手机APP涉嫌违法收集用户信息被消保委起诉；

微信被李书福质疑侵犯隐私；

淘宝过度智能，被质疑监听用户麦克风和其他软件聊天内容，然后推荐商品。

面对用户对个人信息的日益重视，苹果显示出了对用户的诚意。在ios14当中，隐私保护功能有了比较大的改善：

1，如果有App在使用用户的的摄像机，会有一个绿灯亮起；如果有App 在使用用户的麦克风，将有一个橙黄色灯亮起。

2，如果有App调用了用户的剪贴板，屏幕上方将显示提示条。

3，如果有App申请你的照片权限，你可以只授权特定的照片或相册，而不是全部授权。

4，苹果应用商店中，App旁边将增加强制性标签，列举该应用收集的用户数据类型，对标食品包装上的营养成分标签。

5，App 用于广告目的的用户追踪将需要获得用户批准。

可能库克觉得这样还不够安全，在2020年12月15日，苹果正式向旗下iPhone产品线推送了iOS 14.3版的更新。本来在宣传中此次更新最大亮点是是正式解锁了iPhone 12 Pro系列拍摄12bit色深Apple ProRAW无损照片格式的能力。但当这一系统版本推送后，无论是消费者还是部分互联网厂商都发现，iOS 14.3真正改变最大、影响最深的，根本不是什么新的影像功能，而是其在用户隐私方面的新规。

在iOS 14.3的全新隐私规定中，与以往或者其他操作系统只是简单罗列一些普通用户可能看不懂的“权限信息”不同，苹果此次在新版系统的应用商店中会用非常详细、而且直白好懂的方式告诉用户，“这个APP可能会在哪些方面侵犯你的隐私”。

可以看出，iOS14在隐私保护方面几乎做到了极致，这也意味着，iPhone用户对于个人数据拥有了更多的控制权。然而，并不是所有人都会从苹果严格的隐私管理当中受益。iOS14严格的隐私保护措施立即引起了依赖IDFA和数据的广告行业的高度关注，各大广告组织纷纷发表意见。

美国广告行业组织（NAI）首席执行官利·弗罗因德 (Leigh Freund)认为，苹果iOS对于隐私的强监管是出于自身经济利益考虑。从今以后，苹果系统中的应用都需要用户付费，苹果将从中受益。而美国媒体的报道称，苹果公司从自身经济利益出发，在iOS 14中大力推行的新隐私功能将导致iPhone等产品使用的免费App大幅减少。

除此之外，知名社交媒体平台Facebook，就接连在各场合大力抨击iOS 14.3的隐私新政，称其“对中小企业构成了不良影响。”

12 月 17 日，Facebook 率先在《纽约时报》、《华尔街日报》和《金融时报》上刊登整版广告，标题赫然写着：为了各地的小公司，我们决定站到苹果的对立面。Facebook 表示，每月都有超过一千万个小公司通过他们的定向广告工具雇佣和触达新客户，而苹果对 iOS 上对 IDFA（广告标识符）的限制和对应用追踪的控制，让小公司不能精准投放广告，也撼动了靠广告营利的平台提供免费服务的商业模式。

Facebook的说法不是没有道理，“跟踪广告”作为当今互联网企业普遍的一项业务，是众多中小公司重要营利途径。互联网企业通过对用户聊天行为、搜索历史、理财数据，以及购买记录进行了整合和画像，然后将这些用户画像用在了他们自己的广告业务中。

而由于苹果一下提高了应用隐私控制的标准，将以往很多业内默认“不明示”的应用权限、可能侵犯到的用户隐私、可能收集的数据，都公开显示在了用户面前，这显然就会令其开始注重自己的日常行为，并有意减少自身隐私数据的授权。同时，这就意味着对于那些自己没有能力收集用户数据、无法自力进行个性化营销的中小企业来说，现有的“跟踪广告”将会大面积失效，而他们将会不得不回到以往那种“广泛投放”式的营销策略。

但严格的隐私保护，真的会让互联网营销服务倒退吗？近日，电子前沿基金会发表了看法。电子前沿基金会指出，“跟踪广告”过去的成功完全是建立在严重侵犯消费者隐私，无成本地滥用消费者数据的基础上。作为被拿走了数据的消费者，并没有从这种“跟踪广告”中获得一分钱的收益，但互联网广告商却对他们的客户大肆宣传“跟踪广告”比传统广告更优秀，并顺势收取更高的广告费用。