丁真和马保国，同样的开端，不同的结局
要说最近半个月互联网最火的人物，一定是被称作“甜野男孩”，“清流网红”的丁真了。从11月11凭抖音百万流量成功出圈，之后被人民日报、新华社转载，甚至成为外交部发言人华春莹都在推特赞扬宣传的主角，丁真走出了一条格外特殊的爆红之路。
说格外特殊，是和传统网红明星对比而言的。这里就要说一下和丁真同期在网上突然爆红的名人，自称混元形意太极拳掌门人马保国。
马保国和丁真一样，都是生活当中的普通人，前者因为30秒被KO的视频而爆红，后者因为视频当中展现的清澈羞涩的笑容而爆红，一夜之间成为顶级网红，可以说网红之路的开端是一样的。但爆红之后，两人的发展却完全相反。马保国从网络上自己频繁被恶搞当中看出了商机，开始接受采访，并且宣布接商演，拍电影，走上了网红资本化的一贯道路。而随着事态越来越离谱，人民日报官方点名了马保国，批判其卖丑，商业化的行为，至此马老可以说凉凉了。
而反观“甜野男孩”丁真，在成功出圈之后，并没有着急进入娱乐圈和商业化运作，反而入职国企，为家乡旅游做宣传，成为了新生代正能量。
从丁真和马保国的不同结局可以看到，互联网的娱乐化和商业性并没有变，而决定一个网红是最终被资本驱动走向商业化，成为商业流量的牺牲品，还是细水长流，正确利用流量持续体现自己的商业价值，是网红明星以及其背后的团队的选择而决定的。
其实，在丁真刚刚爆红之后，丁真的处境并不是很安全，微博、豆瓣等社交平台，都出现各式各样关于丁真的讨论和扒料。被认为不雅的手势、杀马特造型的“黑历史”, 网友似乎已经习惯网红在爆红之后，因更多爆料而瞬间人设崩塌的现象，也在试图证实他也是互联网包装的产物、最终会成为商业流量追逐下的牺牲品。
但在最危险的时刻，其经纪人杜冬帮助丁真远离了网红经纪公司抢人大战的是是非非。在接受媒体采访时，杜冬说到：希望把丁真爆红带来的洪水般的流量，变成一种水库式的流量进行蓄水，而不是一下泄完了。让丁真定型成为为家乡、为旅游、为文化、为公益代言的大使也好，网红也好。
因此，在这种逆网红经济的运营模式下，杜冬为丁真拒绝所有娱乐圈邀约。丁真成功逃过了“马保国式”下场，正确响应了突如其来的流量，入职其家乡理塘县国资委的下属公司，领着每月3500的工资为家乡旅游产业发展做贡献。
互联网短视频的发展让不少素人都成为了网红，而以往网红经济则与商业资本紧密相连，而丁真的持续走红则作为鲜有的与地方政府相结合传播正能量，走出来一条既保护了IP流量的持续，又将流量引导正向面的新型网红道路。
网红IP与地方经济文旅相结合的方式，也给旅游产业的发展和扶贫有了很多启发。目前，丁真已入选2020十大旅游事件。随之，丁真家乡四川甘孜在飞猪平台迅速蹿红，跻身跨年热门搜索目的地。飞猪数据显示，近一周，甘孜稻城亚丁、木格措等热门景区的预订量同比增长超50%，同时带动四川租车自驾游预订量也出现大幅增长，同比增幅超100%。
四川、西藏等多省开启“抢人大战”，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博纷纷发声，邀丁真到自己家乡做客，也借丁真热度宣传自己的文旅产品，最终形成了全民一边吃瓜一边种草旅游的有趣局面。
2020年受新冠疫情的影响，旅游产业受到的冲击很大。而丁真的出圈和爆红，无疑给地方文旅发展起到了启发和指引了方向。很多地区已经开始争相模仿丁真宣传地方文化的模式，如新疆昭苏县女副县长贺娇龙，头戴锦帽身披貂裘，在雪地策马奔腾为家乡卖力宣传的视频，也在社交媒体上吸引了不少目光和讨论。在越来越多的网红IP与地方文旅相结合的事件当中，社交媒体除了娱乐化之外的社会价值渐渐凸显出来。利用互联网技术和流量推动文化旅游提质升级，已成为大趋势。
最后，丁真所打造的网红IP与地方相结合的新兴发展模式，到目前来看走向还是很令人欣慰的。但高流量特点让网红很难完全脱离商业化，我们在发展新产业的同时也要时刻警惕过度消费，过度商业化，避免重新走上马保国式传统网红道路。