得屌丝者的天下？小米高端之路还有戏吗
11月24日，小米公布了2020年第三季度财报，数据十分亮眼，股价、市值也创了新高。虽说公司财务状况良好，但最近小米却陷入了舆论风波当中，着是让雷军头疼。
11月21日，小米高管王嵋在2020中国人力资源管理年会——中国领先企业人才发展论坛上表示：“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。” 言论一出，被扣上“屌丝”帽子的米粉们纷纷在网上炸了锅，开始在网上表达对小米女高管此言论的不满。
确实，“屌丝”一词已经由一开始网友用来自嘲的中性词变成了形容没车没房，的负面词。因此，得屌丝者，得天下！" 确实会让不少米粉听过后感觉到心寒，毕竟挣了你的钱还骂你是“屌丝”。而随着网上舆论压力的不断增大，小米集团就此事发布公告，公告中附上了王嵋个人的道歉信，信中她宣布引咎辞职。
王嵋的这一言论，除了米粉难接受之外，最难接受且最头疼的可能是小米创始人雷军了。要知道，冲击高端，一直是雷军的一个梦想，也是近两年小米的最大目标。就在王嵋事件的3天前，雷军刚在中国企业家论坛年会上直言小米要甩掉三个标签：小米没技术、小米中低端、小米都是代工。如今却因一句“得屌丝者而天下”，不仅嘲讽了养活自己的用户，顺便还官方认证了小米是屌丝品牌。王嵋的言论让本来就在转型路上艰难前行的小米，更难摘下“屌丝”的帽子，可以说是“very 不ok了”。
抛开此次言论，雷军为了让小米摆脱屌丝标签可以说是费劲心思，但效果却不尽人意。近两年，小米从定价、营销、5G等方面多线进攻高端市场。小米要摘掉只做“中低端”的标签，其中重要的一个举措就是，提升手机的客单价。因此，2019年，小米下定决心，拆分红米和小米，红米继续做物美价廉的坚持极致性价比，守住原有市场份额的阵地，而小米则开始进军高端，摆脱性价比的标签。
今年2月，小米在分家后发布了自己的第一款高端机，小米10系列，正式吹响了小米进攻高端的号角，小米10也带领小米，进入了4000元俱乐部。
而在8月11日的小米10周年发布会上，雷军带来了更加激进的小米，发布了小米10至尊纪念版，而价格也是狂飙，四个版本的价格分别是，8GB+128GB版售价5299元、8GB+256GB版售价5599元、12GB+256GB版售价5999元、16GB+512GB版售价6999元。但从价格层面，小米已经完全进入了高端领域，毕竟国产手机品牌老大哥华为在12月份发布的新款旗舰机Mate40系列起步价也只有4999元。
然而价格上来了，小米就能成功转型高端了吗？首先，小米10发布后，小米非但没有迅速的吸引高端用户，反而先流失了很多一直支持小米的低端消费群体，很多人表示，选择小米正式因为其性价比，当发现小米已经不是之前的香饽饽的时候，也就不再支持了。与其买小米10、小米10青春版或者红米，不如干脆加一千多块换iphone SE2，是很多人内心真实的写照。
其次，小米在技术和质量上还有待提高，和顶尖手机品牌差距不小。小米10作为小米的高端机发布后，也一度持续遭遇了用户的质疑。在微博上，曾有网友总结了一系列问题反馈，包括小米的品控问题，前置摄像头存在黑点、黑屏、闪屏以及屏幕混用、1亿像素拍照放大后不清晰、5G断网等。而且小米缺乏拿的出手的硬实力，没有关键技术的支撑点，如苹果依赖的是操作系统+软硬件一体化体验以及独特的创新力；三星是掌控产业链的关键环节；华为源自它在自研芯片与5G层面的核心竞争力。小米目前还走的是拿来主义，东拼西凑的模式，这样无法给用户形成鲜明的“技术”认知。
因此，目前支撑小米的还是那群被官方认定为“屌丝”的米粉们，前几天刚刚出炉的小米Q3财报也证实了这一点，“低端市场用户”仍然是小米的基本盘。在第三季度，小米ASP（平均售价）为每部1022.3元，虽然较2019年Q3同比的1006.5元有所上升，却较Q2环比的1116.3元下滑严重，说明小米卖的最好的产品还是那些高性价比的机型。
而雷军一直引以为傲的2020年全球单机型销量前10中小米占四款，也都是主打性价比的红米系列。
小米选择转型高端是正确的选择，但因为中低端标签已经深入人心，小米冲击高端本身有难度。如今小米高管再一次将“屌丝”标签与小米捆绑，无疑让小米的高端化难上加难。但对小米来说目前市场的形式无疑是有利的，华为手机业务的搁浅，5G业务的发展，让小米还有摆脱固有印象，重新树立品牌形象的机会。希望小米把握这次机会，做好产品，提高小米硬实力，改掉过度依靠营销手段的陋习。
最后，小米高端转型也给了其它互联网品牌一个经验，不要一上来就搞营销，搞性价比，虽然通过营销手段，性价比可以短时间获取高利润，但是同时也使品牌定位固化，消费者对一品牌的认知一旦形成，很难再次改变。