拍了抖音没人看？脚本设计是关键
如今是一个短视频的时代，人人都爱拍短视频，无论是因兴趣爱好，还是恰钱吃饭，想做好短视频，获取高曝光高流量都是一件不容易的事情。有的视频让人反反复复看很多遍都意犹未尽，有的视频却在3秒内就被划走。而能否成功的让观众产生兴趣，关键在于脚本的设计。脚本设计在一则视频当中至关重要，是将剧情，场景，人物串联起来的骨骼。脚本会直接影响视频的风格和走向。小酷这里就和小伙伴们分享一下三条短视频脚本设计的黄金原则。
01 抓眼球的前置信息
一般一则短视频10~15秒，最长也只有几分钟的时间，因此一则视频的前置信息有着至关重要的作用。虽然拍摄视频需要花费很长的时间，但是观众只用3秒就可以决定是继续观看还是弹指划走，因此前置信息的好坏直接决定了视频能否有高曝光率。前置信息包括视频标语以及视频封面两个方面。
在视频标语上，我们需要以简洁的语言告诉观众：“看完这条视频你能得到什么”或者“这个视频的主旨是什么”。许多抖音流量大V，就会在视频的标语就告诉用户这则视频的主要内容，譬如“学会这道家常菜，你也是大厨”，这条信息就直接点明了这是一条关于做饭的教学视频；“在中国呆久了后的老外回国后日常”，这条信息中就会让观众产生冲突感，吸引观众的好奇心。
有些以输出专业领域知识的流量大V，在撰写视频标语时会以问句的形式来引起观众的思考和共鸣，同时会选择和人们生活息息相关的知识来引起观众的兴趣。如抖音冷知识大V“十万个奇葩冷知识”就以简洁，一眼看到标题的视频封面，和可以引起冲突感的前置信息，来吸引观众注意力。
除此之外，为了让观众对抖音大V产生深刻的印象，提高用户粘性，很多大V在自己拍摄的视频当中都加入固定的前置信息“金句”，来形成自己的专属台词标签。抖音拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”会以“在中国呆久了的老外回国日常”为视频开头标语，让用户对这个账号形成固定的记忆。账号短视频的主要内容，就是讲述一名在中国呆久了的外国人回到家乡后，因为习惯了中国的文化和生活方式，与家人之间发生了一系列的冲突和戏剧。
02 “耳虫”效应
“小苹果”这首洗脑神曲可以说是每个人脑海里挥之不去的阴影。单一的旋律，粗糙的歌词似乎总是围绕在耳边，这种现象就叫做“耳虫”效应。在拍摄抖音过程中，音乐也是至关重要的一个因素。抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各种流行的音乐片段，也就是所谓的网红“神曲”。这些音乐因为出现的频率高，往往能形成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自主的反复在用户的脑海中播放。每当用户刷到这些视频时，就会潜意识形成条件反射，形成对内容的判断和期待。比如以恶搞，喜剧为主题的视频，通常会有一到两个固定的背景音乐，观众在听到时，就会快速进入视频氛围。
03 巧设“彩蛋”
现在的电影最后有彩蛋已经是习以为常的事情了，彩蛋的设计不仅可以促使观众看完全片，同时可以丰富剧情，提高剧情的戏剧性，为后面埋下伏笔作用。在抖音的平台当中，完播率是一个非常重要的概念，它直接影响到系统的推荐和视频的分享程度。完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量，比如看完了10次，视频总播放量是100次，那么完播率就是10%。完播率低的视频，系统会判定为缺乏吸引力或者标题党，给的流量会很少，相反，完播率高的视频，系统给的流量就会更多一些。
在抖音的短视频脚本设计当中，我们也应注意到设置一些“彩蛋”，来达到让观众持续有意愿，兴趣去继续看视频的意愿。这些彩蛋可以是，剧情转折，反转，悬念等。拥有6000多万粉丝的抖音大V“朱一旦的枯燥生活"，就经常运用剧情反转，设置悬念的手法。