关键词选词技巧
研究表明应用商店中APP 60%-70%的流量来自于用户的搜索。ASO关键词优化中选词是重点工作，这取决于APP能覆盖多大的搜索范围，因此关键词的选择及覆盖就显得很重要。我们可以从以下4个方面进行关键词选词。
1、用户画像分析
利用数据统计工具，根据行业属性及APP属性，对用户数据进行收集分析，可分为静态数据和动态数据。静态数据是用户相对稳定的信息，如图所示，年龄、性别、地域、学历等方面数据。这类信息通常自成标签。动态数据是用户不断变化的行为信息，如用户行为、页面触点、时间节点等方面数据。通过动静态数据分析出用户需求、兴趣、行业分布等信息。
2、竞品分析
利用七麦、酷传、禅大师等这类第三方工具分析竞品覆盖的关键词。第三方工具显示的数据未必是APP真实提交到的关键词，可能会有一些出入，但是可以作为分析参考，增加一些行业相关词备选，拓展思路。例如，旅游类的APP还可以覆盖关键词“即刻”。
3、确定关键词类别
关键词可以大致分为4类：
● 品牌词：产品名，或与包含产品名的词，如饿了么、淘宝。首先要保证品牌词的排名及覆盖。
● 行业词：包括核心词和行业相关长尾词。如投资理财、基金、股票、黄金、P2P理财、P2P投资等。核心词热度不一定高，但能带来的精准流量，转化相对较高，通常竞争也较为激烈。
● 竞品词：即竞品的名称，可以直接作为关键词使用，如携程、艺龙、飞猪等。但目前应用商店对高热度的竞品词管控较严，竞品词可以根据应用市场的分词组词能力进行适当添加。
● 其他相关词
4、选词优先级
关键词有着关联度、难度及热度三个属性。
关联度：关键字与应用以及目标用户之间的相关性。关联度越高，关键词越精准，不相关的关键字很难产生有效的转化率。
难度：关键字的竞争激励程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。
热度：意味着流量，一般情况下，搜索指数越高，证明这个词的热度越大，其每天被搜索的次数越多。但高热度词覆盖难度也比较大，且高热度词可能行业相关性不大，根据实际情况选择。
难度和热度有所差别，比较容易混淆。比如一款社交类app，搜关键词“社交聊天”，排名可能是15+名，难度不大，但这个词的热度4800，流量并不大。难度是跟关键词目前的排名是有关，而流量是跟关键词搜索热度是有关的。
因此，选取关键词要结合APP用户画像、关键词属性和类别进行匹配挑选，其优先级：精准品牌词>行业核心词>竞品词>中高热度词。选词原则是：循序渐进、取舍分明、指数适中。
小结
在关键词的选择上，可以注意以下3点：
1、 利用数据统计工具，对用户进行动静态数据分析出用户需求、兴趣及行业分布等信息；
2、 竞品分析得到相关关键词；
3、 选取关键词要结合APP用户画像、关键词属性和类别进行匹配挑选，其优先级：精准品牌词>行业核心词>竞品词>中高热度词。