打败Ins和油管,成为美国榜榜首,这款APP有那么厉害吗




前几天,有个APP打败了Instagram和YouTube,登顶美国下载量榜单。


这个扎眼的成绩,让人不禁反问:难道又有什么视频大佬横空出世吗?



不不不,是一个叫“Gradient”的P图APP。


听名字是不是觉得挺陌生的?前有PicsArt、Snapseed等众多大佬,P图APP又那么多,为什么偏偏它成了一匹黑马呢?


新鲜玩法


Gradient在刚开始的时候,只是一款普通的P图软件,有所有P图软件最基本的功能,使用感比不上我国的美图秀秀。



然而就在一夜之间,它的地位发生了翻天覆地的变化:

这大起大落的,刺激。


一切都源于9月17日那天,Gradient推出了名叫“WHO DO YOU LOOK LIKE”(像谁谁)的新功能。


这项功能通过几个镜头的演变,来告诉用户自己最像哪个明星。可男可女,可非裔可亚裔,让用户体验一把和明星撞脸的感觉。



小酷也玩了一把,结果它把我变成了fbb!(我觉得这是fbb被黑的最惨的一次)


等一等,听我的描述,你是不是觉得有些熟悉……?



嚯嚯嚯,原来我国网民早就玩过类似的了~


虽然对于我们来说,这种玩法并不新颖,但Gradient采用了更加科学的算法,带给用户更加精致的体验,实现了这个很有传播基因的功能。 


 精准的广告投放


除了产品本身的功能有趣,它爆红还依赖于他在后续采取的营销策略。


大概10月15日,国外名媛/超级网红卡戴珊三姐妹、Kylie Jenner 、Scott Disick 等都开始用Gradient进行拍摄,并传到他们的ig stories上去,


这波操作让Gradient在一夜之间飞上枝头,在IOS免费榜里冲到第二(之前都没有排名的)


这几个KOL找得好值,看看这大起起起起……,10月16号还排名第二,10月17号就排名第一,一直到10月25号,连续霸榜9天:


Gradient这波操作充分证明了,如果你的产品够有趣,KOL找得够准确,请网红推广也能产生好效果。


广告tag


除了上面两个原因,Gradient产品本身也对传播花了点小心思。


在保存照片的界面上,会出现一个#Gradient的Tag,只要有人分享生成图,就会达到传播的效果。



结尾


目前Gradient的排名已经呈现下降的趋势,但对于一个产品来说,辉煌一时总好过默默无闻,而对于旁观者来说,重要的不是看热闹,而是分析它成功的原因:

1.  在竞品众多,还有大佬的市场中,产品也要开发具有特色的功能

2.  投放广告重要的精准

3.  具有传播度的产品本身可以花一点心思让自己更有传播度,比如加个tag